Le Street Marketing
Le street marketing, ou marketing de rue, est une technique de marketing qui consiste à utiliser la rue comme lieu de promotion.
Le street marketing permet de renforcer une communication de proximité. Son principe est d'identifier les zones de passage ou de rassemblement de la population à atteindre afin de mener une opération très ciblée. Une telle opération se passe donc par exemple à proximité des points de vente de l’enseigne, des entrées de lieux publics, des accès aux transports, des quartiers d’affaires, des universités, des stades ou des concerts. Il s’étend de la simple distribution d’imprimés à la sortie du métro jusqu’à une présence au sein d’événements de grande envergure, tels que des compétitions sportives ou festivals de musique.
Son objectif consiste généralement à créer l’événement, à surprendre et à rapprocher la marque commerciale des consommateurs en leur faisant passer des messages alternatifs au travers la mise en place d'animations interactives destinées à marquer leurs esprits.
On distingue différents types d’opérations telles que les campagnes d’échantillonnage et de dégustation, la « guérilla urbaine », des actions faisant appel à des hôtesses ou des hôtes ou des campagnes d'affichage légal, ou sauvage. Ces actions sont différentes des vidéos sur Internet ou de la publicité sur le lieu de vente.
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